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19999元、堆满黑科技的概念手机,能否重塑小米形象

新京报(记者向陈伟成承诺)一个完整的屏幕环绕机身,屏幕比例超过180%。有了1亿像素的摄像头,屏幕会发出声音,而不是耳机。各种“黑色技术”堆积在一起,这就是雷军9月24日发布的小米混音阿尔法“5G环绕屏幕概念手机”。

这款概念手机也是小米迄今为止最贵的手机,售价为19999元。“手机概念的使命是探索,即不惜一切代价制造一种真正颠覆性的产品,而不考虑大规模生产。”雷军在新闻发布会上表示,这款车型正在尝试小规模量产,预计将于12月底上市。

雷军在新闻发布会上透露,mix alpha的研发“拥有近1000个项目团队,研究周期为两年,投资超过5亿元人民币”。手机行业的一些内部人士告诉《新京报》,雷军对mix alpha的投资,无论成本如何,更多的是重塑小米的科技形象,从而实现小米品牌向中高端市场的探索。很明显,雷军希望mixepha能给用户带来像第一款mixepha一样惊人的效果。

8月20日,小米集团公布2019年第二季度业绩,调整后净利润达到36亿元,同比增长71.7%。然而,在超出市场预期的净利润背后,小米的“手机aiot”冷热不均。aiot势头强劲,收入同比增长44.0%,但智能手机业务同比仅增长5.0%。就销量而言,小米今年第二季度销售了3210万部手机,而去年同期为3200万部。

市场研究机构strategy analytics的高级分析师吴文怡告诉《新京报》,小米自2019年初以来一直在梳理其品牌战略。这一过程包括组织结构的调整,直接影响小米产品投放的节奏和渠道库存的管理。这些内部因素对小米的手机销售产生了负面影响。小米在中国的瓶颈是手机市场整体下滑,用户对转辙机的需求以中高端产品为主。

在销售增长缓慢的背景下,小米进入中高端市场是必然的选择,mix alpha的推出是小米向市场发布的明确信号。今年第二季度,小米智能手机(asp)在中国内地和海外的平均售价分别比去年同期上涨13.3%和6.7%。售价超过2000元的高端和中端智能手机的销售额占所有手机的32.3%。如何提升小米的产品定位将是雷军面临的最紧迫的问题

《新京报》记者承诺陈伟成编辑赵泽将校对李香玲。

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